Seo tegen over SEA, moet je als webmaster gaan betalen voor een hoge rank in Google of ga je zelf in de top 5 a 6 proberen te komen. Wil je dit zelf gaan doen, moet je jezelf wel bedenken dat het veel werk en tijd vergt.

Een aantal dingen wat je o.a. moet gaan doen is het volgende;

–          Schrijven onder relevante en originele content. Dus geen gekopieerde teksten.

–          Een juiste indeling op je website met een homepage die voorzien is van een goede pagerank.

–          Linkbuilding ( links krijgen op andere relevante websites )

–          Veel op het gebied van social media gaan doen.

Naast deze punten zijn er nog veel meer punten waar aan gewerkt kan worden. Zelfs bij het uitvoeren van al die punten is een goede plek nog niet altijd zeker.

 

CTR en Kosten per conversie

Hoog in Google komen zonder er veel voor hoeven te doen kan met Adwords, de naam zegt het al, je koopt als het ware ‘woorden’ van Google. Dit kost wel is waar geld maar daar krijg je dan ook wel weer wat voor terug, daarnaast betaal je alleen voor resultaat. Dit komt door het CTR systeem, (Click Through Rate, verhouding tussen aantal weergaves en aantal klikken op uw adwords-advertentie). De kosten per klik worden zo exact berekend.

Door een speciale landing page te maken voor je advertentie, en – voor een optimale meting – een speciaal ‘adwords’ telefoonnummer te openen, kan je zelfs de exacte kosten per conversie berekenen. Een conversie is een vooraf gesteld doel: een nieuw klantcontact, een verkocht product of een aanmelding.
Doordat je de kosten per conversie kan bereken, kan je snel duidelijk krijgen of een adwords-campagne winstgevend, en dus de moeite waard is. Je kan bovendien aangeven hoeveel je over hebt voor een klik op een bepaald keyword. Keywords met veel concurrentie zijn duurder dan keywords met een lage concurrentie.

 

Kwaliteitsscore

Kwaliteit van een website speel bij Google ook een rol, en niet alleen wei het meeste betaald. Ook voor Google’s kwaliteitsniveau is het belangrijk dat de bezoeker de beste websites voor zich krijgt. Hiervoor is een systeem bedacht van kwaliteitsscore. Het werkt als volgt:
het algoritme van Google houdt precies bij welke keywords op jouw landingspagina relevant zijn en geeft je advertentie een kwaliteitsscore van 1 tot 10. Op basis van die kwaliteitsscore wordt bepaald of je korting krijgt of dat je toeslag betaald op je advertenties. Advertenties met een hoge kwaliteitsscore zijn volgens Google relevante advertenties en krijgen voorrang op advertenties met een lage kwaliteitsscore.

De ‘bonus/malus’ tabel ziet er zo uit (op basis van een kwaliteitsscore 7):

 

–          Score 10:Korting 30%

–          Score 9: Korting 22,20%

–          Score 8: Korting 12,20%

–          Score 7: –

–          Score 6: Toeslag 16,70%

–          Score 5: Toeslag 40%

–          Score 4: Toeslag 75%

–          Score 3: Toeslag 133%

–          Score 2: Toeslag 250%

–          Score 1: Toeslag 600%

 

Het is dus zaak een advertentie (en landing page) te maken die minimaal een kwaliteitsscore 7 heeft.

 

Het is dus wikken en wegen om te bepalen of je een adword inzet of zelf aan de slag gaat SEO. Vooral bij het bouwen van een nieuwe website is het verstandig om veel aan SEO te doen. Op dat moment is er namelijk nog alles mogelijk met indelingen, URL’s etc.