De optimale mix van originele versus gecureerde content

Terwijl er volop van grote Search Engine Optimization advies wordt dagelijks gepubliceerd op blogs en websites de industrie, is er niet zo veel vanuit het perspectief van een content marketeer. Nadat in de SEO spel voor meer dan 10 jaar, ik weet dat er een tendens om aanbevelingen te geven die gericht zijn op webpagina’s, code, links en wat die dingen betekenen, die specifiek zijn voor zoekmachines. Er is een toenemende sociale media-component van deze audits ook. De meeste SEO’s zal lezen dat en zeggen: “Natuurlijk, wat anders heb je nodig?”

Als je werkt voor een bedrijf of instantie die een standaard SEO audit ontvangen, kunt u ervaren de noodzaak voor de SEO advies te vertalen in iets zinvol zijn voor uw specifieke gebied van verantwoordelijkheid. Dit heeft invloed op ontwerpers, web ontwikkelaars, copywriters, marketing, PR en andere afdelingen. Veel van SEO audits van technische aard zijn of gericht op het gebruik van zoekwoorden en links. Het belang van content groeit, is het zinvol om SEO-advies pakket op een manier die de mogelijkheden en beperkingen van de inhoud strategen, ontwerpers en marketeers van mening.

Hier zijn een aantal fundamentele en praktische vragen te beantwoorden bij het ontwikkelen van een SEO aanpak voor content marketing:

• Wat zijn je doelen ? - Wees specifiek. Verkoop, Awareness, de media, Customer Support, aantrekken van nieuwe medewerkers, Branding. Content Marketing van invloed op een veel meer dan alleen verkoop.

• Hebt u toegang tot het bewerken van de huidige inhoud? – Bedrijven verschillen over hun beleid ten aanzien van het bewerken van bestaande inhoud, met name als er een moeizaam proces voor het krijgen van alles wat gepubliceerd in de eerste plaats. Maar je moet weten in welke mate kan bestaande content enigszins bewerkt voor SEO.

• Hebt u toegang tot de website templates & code bewerkingen? – De meeste inhoud marketeers zijn niet webontwikkelaars dus met toegang tot IT of een webteam is een voorwaarde voor het bereiken van sjablonen. Websites die gebruik maken gebruik van content management systemen sjablonen voor het maken webpagina’s. SEO bewerkingen die kunnen worden gemaakt op de template-niveau kan van invloed zijn honderden of duizenden pagina’s.Die toegang hebben tot het maken van dit soort veranderingen kunnen resulteren in een zeer significante impact op de zoekmachine zichtbaarheid.

• Kunt u SEO training voor makers van inhoud? – Verstrekken van SEO beste praktijken opleiding die in het bedrijf verantwoordelijk voor het creëren van content helpt bij het creëren SEO schaalbaarheid in de organisatie. Proberen om ze samen in persoon of vrijwel voor SEO en trefwoord gebruik opleiding. Bieden de beste praktijken en richtsnoeren aangepast aan het bedrijf Content Management Systeem en creatie van content / review / uitgeverij workflow.

• Wat een voortdurende terugkoppeling kunt u bieden? – Kunt u een methode om feedback te geven welke aard van de prestaties op de inhoud wordt geoptimaliseerd? Het kan heel motiverend zijn voor copywriters om de impact weet het trefwoord optimalisatie tactieken die ze gebruiken zijn eigenlijk met een.

• Heeft u toegang voor nieuwe content maken en publiceren? – Concurrerende bedrijven kunnen zelden rekenen op bestaande content alleen om honger te stillen zoekmachines voor de inhoud en links. Bedrijven zijn steeds meer het creëren van meer inhoud als onderdeel van hun online marketing inspanningen en een concurrerende SEO aanpak van de content optimalisatie vereist het vermogen en de toegang tot content te creëren nieuwe. Dergelijke inspanningen moeten worden gedreven door de wens van de consument tegemoet te komen eerst, dan de sleutelwoorden voor plaatsing binnen zoekmachines.Veelvuldig, SEO denk dat het andersom. Hopelijk ben je niet een van die bedrijven dat voelt u alle inhoud die u nodig hebt en niets meer.

• Hebt u de mogelijkheid om resultaten te meten KPI’s &? – Op het einde, marketing en tactieken zoals SEO zijn over het maken van meer verkoop. Er zijn ook belangrijke prestatie-indicatoren met content marketing en optimalisatie die nuttig kunnen zijn voor verfijning en feedback die de productie en het bevorderen van nieuwe, zoek geoptimaliseerde inhoud.Rankings zijn minder nuttig, maar verwijzen overname, sociale referenties, trefwoord verwijzende gegevens, sociale media verwijzingen, pre-sales activiteiten, conversies en andere uitkomsten van essentieel belang zijn voor inzicht in de impact van een effectieve content marketing optimalisatie inspanning.

Gebaseerd op een evaluatie van de doelen, mogelijkheden en toegang tot middelen en mogelijkheden om uit te voeren, kan een bepaalde benadering van de content optimalisatie worden ontwikkeld. Hier zijn drie voorkomende vormen:

Optimaliseren van wat je hebt – Audit bestaande inhoud en focus op het verfijnen van de huidige content & digital asset-optimalisatie

High Value Plus geplande inhoud SEO – Optimaliseren van inhoud met hoge prioriteit (uitvoerbaar en meest winstgevende onderwerpen) en het toevoegen van nieuwe inhoud volgens reeds geplande marketing-en PR-doeleinden volgende SEO best practices.

Holistic & Integrated Content SEO – Je hebt gehoord over “te sociaal”? Deze aanpak is over “geoptimaliseerd”. Het ontwikkelen van een nieuwe site content & redactie plan voor het toevoegen van content op basis van trefwoord / persona doelen. Train alle producenten van inhoud over SEO corporate breed en uitvoering van SEO op het sjabloon en content publishing proces niveaus.

Uiteraard zijn deze niet hard en snel strategieën voor het benaderen van content marketing met een SEO focus, maar ze bieden begeleiding en kan zelfs worden beschouwd als een gefaseerde aanpak.

Op vrijdag zal ik het geven van een presentatie over Content Marketingoptimalisatie als onderdeel van Marketingfacts Universiteit ” Content Marketing Crash Course “dat boormachines meer in het bijzonder in de manier waarop de strategie de ontwikkeling van een content optimalisatie, beste praktijken op het ontwikkelen van persona’s zoeker, een redactioneel plan, trefwoord woordenlijsten en hoe de inhoud bepalen van uw mix van originele content vs samengesteld. Ik hoop u daar te zien.

Gerelateerde artikelen:

1. Het bouwen van sterke SEO Content